대만 화장품 시장 동향
대만의 화장품 시장은 2009년 경기 불황에도 불구하고 꾸준히 증가세를 보였다. 대만의 연간 메이크업 화장품 시장 규모는 720억여 대만달러에 달하는 것으로 추정되며 그 중 브랜드 매장에서 판매되는 메이크업 화장품이 약 355억 대만 달러, 진열판매 형식으로 판매되는 메이크
제품차별화를 통한 공략방법
- 기능성 신재생 물질
Material ‘ALA’
세포 재생 효과
기능성 친환경 물질
대만시장의 점진적 공략
‘ALA’물질 or 천연성분 제품의 차별화
백화점 입점을 통한 시장진입과 브랜드고급화
온, 오프라인 마케팅을 이용한 포지셔닝
베블렌효과를 이용한 프리미엄 마
아모레퍼시픽이라는 브랜드 가치를 높이는 데에 주력하고 있는 것으로 보인다. 특히 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 배우 전지현을 모델로 한 ‘라네즈’로 공략하고 있다. 라네즈는 시장진출 초기부터 백화점 경로만을 집중 공략한 결과 중국 상하이의 1급 백화점인 팍슨(百盛), 태평양(太平洋) 등은 물
아모레퍼시픽의 목표
2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장
- 글로벌 전략
중국과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로!
‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는
글로벌
브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사하여 글로벌 사업 기반을 확대해 나갈 계획이다.
-아시아 시장에 공격적 진출아모레퍼시픽은 현재 아시아시장을 중심으로 공격적인 진출전략을 펼치고 있다. 특히 한류의 인기에 힘입어 중국, 대만, 홍콩, 태국, 베
아모레퍼시픽은 홍콩과 중국 시장에서 구축한 브랜드 이미지를 기반으로 라네즈 브랜드의 아시아화에 박차를 가하고 있다. 2003년 싱가포르의 이세탄 백화점에 진출했고, 지난해에는 대만의 미쓰코시 백화점, 인도네시아의 소고(SOGO) 백화점 등에 진출해 현지 소비자들로부터 호평을 받고 있다. 또 지난
시장을 지속적으로 키워나갈 것이다. 미국 등 선진 시장을 적극 공략해 온 플래그십 브랜드(flagship brand) ‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’의 해외 진출을 더욱 확대하여 세계적인 브랜드로 육성할 계획이다
2. ‘CHINA MARKETING’ 김용준 저 , 한국 화장품 기업의 중국 시장진출전략에 관한 연구 :현지화 마케
대만의 미쓰코시 백화점, 인도네시아의 소고(SOGO) 백화점 등에 진출해 현지 소비자들로부터 호평을 받고 있다. 또 지난해 9월에는 한방화장품 설화수가 홍콩 센트럴 빌딩에 부티크 형태의 독립매장을 연 데 이어, 10월에는 세이부 백화점에 입점했다.
태평양은 미주지역도 아모레퍼시픽브랜드로 공
아모레퍼시픽의 중국 진출
지속적으로 성장해온 대표 브랜드 ‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아브랜드화’ 결정
홍콩ㆍ중국 시장에서 라네즈가 성공적으로 구축해 놓은 브랜드 이미지를 기반으로
싱가포르 대만 인도네시아 등 전역으로 '아시아 브랜드화'
① 중국의 수출제품전략 : 국내
아모레퍼시픽의 글로벌 전략은 1990년 초 프랑스에 현지공장을 세우며 본격적으로 시작되었다. 이를 시작으로 2000년부터는 한류열풍을 타고 중국과 대만 등 동남아시장을 공략하여 프랑스, 아시아 시장브랜드화에 성공하였고, 잇따라 미국의 브랜드진출 성공 등 세계 속 글로벌 기업으로 자리 잡았다.